中国品牌建设促进会刘平均：用良知良心打造世界知名品牌

日前，以“阳明心学与企业家精神”为主题的首届“孔学堂文明论坛”在贵阳孔学堂举行。中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在论坛上表示，“良知”是世界品牌的缔造者，要解决假冒伪劣屡禁不止的问题，企业必须要用良知、良心打造世界知名品牌，树立中国品牌的优秀形象，推动中国品牌走向世界，实现中国经济高质量的发展。

刘平均介绍，从联合国发展署近期发布的数据统计来看，目前20%的世界知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌建设时代，随着中国政府对品牌建设的日益重视，加之“中国品牌日”的设立，提升全社会、全民的品牌意识也越来越受到关注，推动中国品牌走上世界，培育和宣传品牌正能量，更成为推动我国经济高质量发展的重要举措。

一是联合德国、美国标准化机构创新了品牌价值发展理论。中国的贡献是率先提出质量和服务两个评价指标，德国补充了技术标准，美国的无形资产加上原有的有形资产，形成了当代品牌价值发展理论，得到全世界的认可。

二是中国联合美国标准化机构推动国际标准化组织，成立了品牌评价技术委员会。经过165个成员国家和15个技术成员国家的两轮投标，分别以95.6%和100%的赞成票得到各国的支持；2014年国际标准化组织正式批准成立品牌评价技术委员会，中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会，我国获得了品牌评价国际的地位。

三是主导制定品牌评价的国际总标准。历经五年由中国、奥地利会同各个成员国家研究制定的品牌评价的国际主标准于2019年3月正式颁布，中国又进一步获得了品牌评价的国际话语权。

四是成立了国际品牌科学院，成为国际品牌评价发布的社会公益机构。去年正式成立了国际品牌科学院，其宗旨是为世界不同体制的国家建立科学公正的品牌评价标准体系和发布体系，支持在各个国家的优势产业建立国际品牌中心。

“目前，国际品牌科学院在中国批准设立了10个国际品牌中心，10月6日该机构还在宁夏国际葡萄酒品牌中心发布了‘世界葡萄酒百强榜’，中国19个品牌上榜。”刘平均说，在10月25日于四川泸州国际蒸馏酒品牌中心发布的“世界蒸馏酒品牌100强”中，中国入选27个品牌，其中前10名中国涵盖了7个名额，这说明我国的白酒产业在国际蒸馏酒领域具有明显优势，类似的案例也为中国品牌走向世界构建了良好的路径。

那如何推动中国品牌走上世界？刘平均认为假冒伪劣问题的严查是一个亟待解决的问题。“此次论坛把阳明心学与企业家精神有机结合，为我们的品牌建设指明了一条前进的光明之路：用良知、良心和企业家精神相结合，打造世界知名品牌，杜绝假冒伪劣，推动中国品牌走向世界。”